Cynthia Rabinovitz (São Paulo, São Paulo)
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Vamos falar um pouquinho sobre a diferença entre propaganda e marketing. Eu encaro a propaganda como uma subparte do marketing, mas ela é complexa, apesar de ser uma subparte. O marketing, a gente está sempre procurando maximizar, trabalhar com o mix que envolve trabalhar com produto, estabelecer um melhor preço, decidir os canais de distribuição, e cuidar da comunicação. Dentro da comunicação, a gente tem várias coisas também. A gente tem propaganda, promoção, relações públicas. Então, quer dizer, a propaganda é uma subparte do marketing porque ela está dentro de comunicação que é uma das quatro subdivisórias do marketing. Dentro do marketing , como eu falei, tem essas quatro subdivisórias e eu vejo elas da seguinte maneira: cuidar do produto, estabelecer os canais de distribuição e cuidar da comunicação, eu vejo como investimentos. Você precisa estar investindo nessas três formas. E o estabelecimento do preço é a maneira em que você vai conseguir de volta o que você investiu. Então, é muito importante você estabelecer o preço de uma maneira eficaz para estar colhendo os retornos desse investimento.
